一流人物，真的都是「真正的一流」嗎？
沒有任何論文成績的學者，卻能搖身一變成為電視評論員，接不完的高額顧問與演講邀約；沒有打造出什麼驚人產品的新創企業，卻屢屢登上媒體版面，最後上市，讓經營者獲得榮譽與巨額財富。
大多數人的常識是——先打造出優秀的產品或成績，之後再用 PR 讓更多人知道。
然而，真正的成功者卻反其道而行——
先透過 PR 讓自己「看起來是一流」，取得人脈、資金等資源，然後再成長為真正的一流。
對他們而言，「先被 PR 成為一流認可」遠比「先創造傑出成果」更重要。
那麼，沒有任何實績卻能被視為一流的祕密是什麼？
作者是熟知電視與媒體運作內幕的資深 PR 專家，將以直白又有趣的方式，揭露：
「那些名人為何被稱作一流」、「重大新聞的幕後運作」、「真正有用的新聞稿撰寫法」、「SNS 活用的進攻與防守」、「媒體攻略的祕招」、「SNS 輿論交鋒時代的危機處理」等核心技巧。這是一本顛覆傳統觀念、揭示媒體與 PR 真相的實戰手冊。
【目錄】
第一章 一流人物真的都是真正的一流嗎
第二章 想成為一流的你，小心被各路魑魅魍魎盯上
第三章 會自爆的 PR——失敗的模式
第四章 即使零實績，也能讓人覺得「這公司很厲害」的方法
第五章 產品無須獨特賣點！打造與同業「格局差異」的方法
第六章 在過度專業、一般人難以理解的行業中成為「人氣人物」的方法
第七章 直擊媒體結構性「弱點」的技巧
第八章 避免陷入無限批評迴圈的危機管理法
作者簡介｜下矢一良
PR 策略顧問、中小企業診斷師。畢業於早稻田大學大學院理工學研究科（物理學專攻）後進入東京電視台，擔任《World Business Satellite》《ガイアの夜明け》節目導演，採訪過 500 家以上中小與新創企業，並專訪包括史蒂夫・賈伯斯、比爾・蓋茲、孫正義、三木谷浩史、高田明、藤田晋、前澤友作等多位知名企業家。
之後轉職至軟銀，負責孫正義直轄的媒體事業，近距離學習其訊息傳播技巧，並因新事業企劃成績，獲得年度僅選 1 名的「SoftBank Award」。2017 年創立「Story Management LLC」，協助企業與專業人士的公關與 PR，並於《東洋經濟Online》《PRESIDENT Online》《Forbes JAPAN》連載專欄。
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賴春瑛 / Violet: violet@leeslit.com
