「創意不是天分，是方法。」成功的廣告人、策略導師與創意導演聯手獻上，讓你的點子更具說服力與存在感的創意訓練書。
我們都渴望「更好的點子」，卻常卡在「要怎麼開始」。與其等待靈感，不如換個角度出發。
這本書不是要你變成天才，而是要你學會「像創意人一樣思考」──來自頂尖品牌與政治溝通現場的實戰經驗，作者金正昊提出：創意不是靠天份，而是「Approach（思考與解題的路徑）」的選擇。
作者歷任廣告創意總監、品牌顧問與政治文案顧問，曾打造無數韓國家喻戶曉的品牌金句與行銷話題。他指出，阻礙創意的不是缺乏點子，而是習慣性的單一視角。
因此，本書以 20 種不同「Approach 策略」為軸，從「怎麼想」到「怎麼說」再到「怎麼連結受眾」，逐步拆解創意生成的流程，讓每一個人都能掌握能「動腦」也能「落地」的創意方法。
這本書就是一堂兼具邏輯、感性與策略實戰的創意思考課。「創意不是特效，是結構。」別再等待靈光一閃，換一條思路，你的想法就能成為品牌與世界的橋樑。
目次
序言｜鍛鍊創意肌肉的方法
創意策略一：可感知的具體性
創意策略二：重新解讀目標對象的眼光
創意策略三：有勇氣減法
創意策略四：與文化藝術結合
創意策略五：在舊價值上疊加新價值——經典＋變奏
創意策略六：放下姿態，展現真誠
創意策略七：讓傷痕成為星光，揭示缺點
創意策略八：用全新的洞察切入
創意策略九：用聲音談戀愛
創意策略十：說人的故事
創意策略十一：觸碰最敏感的痛處
創意策略十二：靠數字說話
創意策略十三：把迷因（Meme）當武器
創意策略十四：如何寫？——創意寫作
創意策略十五：問對問題——提問力
創意策略十六：找出創意的解答——普遍性與特殊性的平衡
創意策略十七：生活風格就是創意源頭
創意策略十八：愛你站立的地方
創意策略十九：停下腳步，才會成長
創意策略二十：創意始於極限之地
後記｜創意，是一種交出小小東西的勇氣
作者簡介｜金珉喆（김민철）
品牌創意總監，於漢陽大學主修廣告與法律，並於 KAIST（韓國科學技術院）經營研究所取得 MBA 學位。現於品牌顧問公司帶領多項企業與機關的品牌項目，並將實戰經驗轉化為教學內容，在大學講授品牌與創意課程。現任韓國漢陽大學與首爾藝術大學兼任教授。曾打造「美女愛喝石榴汁」、「2%還不夠的時候」、「你們懂螃蟹的滋味嗎？」等一系列讓時代留下記憶的經典廣告，亦主導過 BMW、IKEA、迪士尼等多個全球品牌的行銷企劃。
除了商業領域，他也擔任國會、首爾市、國家情報院等公共機構的訊息顧問與修辭策略專家，並於歷屆總統選舉中參與政策訊息與溝通策略的設計與規劃。
創意思維法：文案寫手的思考方式——暢銷句與記憶金句如何誕生？
크리에이티브 어프로치: 카피라이터의 생각법 잘 팔리는 문장, 기억에 남는 한 줄은 어떻게 만들어지는가?
김민철 저 | 가넷북스 | 2025년 05월 30일
192쪽 | 128*188*20mm
ISBN：9791192882239
https://www.yes24.com/product/goods/147124019
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賴春瑛 / Violet: violet@leeslit.com
